 较高的语言功力是广告配音员进行创作的能力基础。语言功力包括备稿能力、吐字发声能力、有声语言表达技能等。另外，广告片内容、风格各异，有的沉静稳健，有的兴奋昂扬。配音员的语言要极富表现力，要用真实的情感调动起各种表达手段，赋予声音以生命，这样才能塑造出栩栩如生的声音作品。
一、提高备稿能力，抓准创作依据
在任何时期，备稿都是配音员必不可少的工作。配音员要从整体上把握原片的情感基调、表现风格和叙事节奏，同时，通过一切手段充分调动自己的情绪，使自己在最短的时间内融入广告片的情境中。如果是给片中的人物配音，要观察演员的表演，体会其心理活动过程。实际的创作过程中，快速创作能力体现得尤为突出，如果无法跟上工作节奏，很快就会被淘汰。快速不仅意味着嘴皮子快，更要求情感到位。如何才能有效处理速度与质量之间的矛盾，做到既快又好，笔者认为可从以下方面入手。
1、大量阅听广告作品，做好广义备稿。
模仿是人类进步的阶梯，学习广告配音也一样。虽然，广告配音最后要的是独特的声音、独特的感受、独特的表达，但是，对声音的控制，语言基本功对广告配音这一表达形态的适应，可以从分析前人的作品开始，利用解剖麻雀似的的方法，对优秀的配音作品进行分析。通过分析，学习者可以体悟细微处的控制，感受体裁特点，并捕捉市场要求和艺术特点。因此，从日常生活中培养自己的艺术敏感，敏感度越高，进入情境的速度越快。可以说，通过大量阅听广告作品，有利于配音员迅速捕捉广告片特征，内化创作依据，深入发现“这一个”的独特之处。
2、勤加练习，通过培养语感培育现场悟性。
实录时，配音员还需要灵活的现场反应能力。准备和实录存在偏差。一，实录时的内心感受、情感运动异于准备；二，声音的细微处理及其与话筒的配合在准备时很难实现；三，现场监听耳机的实时反馈要求配音员及时判断和调整声音状态。总之，实录时，配音员追求的是“这一个”，完成于“这一刻”，回旋余地很小，否则就得重来，因为为了提高效率和质量，能把白纸黑字的稿件高质量地音声化，关键在于现场悟性，即识稿后那一刻准确调动情感，转化语言的能力。培养现场悟性需要长期实践，勤于思考，用心积累，从技术操作中逐渐累积艺术通感。
二、吐字发声基本功与语言表演
广告片是为实现产品宣传效果而制作的。综观当前的广告配音，通过听配音，就能听出是什么样的一个人在说话，受众能借此想象说话者的身份、大致的年龄、性格、情绪和特别的话语特征。笔者根据人物感明确与否，将配音分为两类三种，即模糊的角色和明确的角色两类，而明确的角色又分大众明星和非大众明星的人物两种。配音员的吐字发声基本功有利于实现以上种类的艺术效果。
1、通过调整气息、声音和吐字，明确身份感，确立正面的宣传形象。
广告片是企业产品的宣传片，是企业产品形象和企业形象的体现。无论是何种企业，都追求其媒介形象和公众形象的正面性。
2、为明确的人物配音，要抓准人物的吐字发声方面的话语特征，力求神形兼备。
首先是为非大众明星的人物配音。这里的人物往往是类型化的，与影视剧的人物不同。影视剧人物所在的规定情景和人物性格极为丰富，而广告片的人物，却相对简单，人物和情境都较为概述，也没有什么戏剧冲突，不需要多向的张力。因此，给此类人物配音，要力求神似。根据人物的动作、形象和说话时的表情，确定气息状态和吐字状态。
三、娴熟的有声语言表达技巧与广告气氛渲染效果
在广告配音实践中，有声语言表达技巧是否娴熟直接关系到广告气氛渲染的效果。
综上所述，广告配音作为一种特殊的语言艺术，在很大程度上依赖于创作者的语言功力。有志成为广告配音者，应苦练基本功，夯实自身的语言功力，为实际的创作做好准备。
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